“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经(yǐjīng)看不懂了，泡泡玛特牛！

我爱(ài)LABUBU！”

港股(gǎnggǔ)新消费“三姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团(jítuán)以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特(mǎtè)以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股盘中(pánzhōng)涨逾5%，

最高价触及235港元/股(gǔ)，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体(qúntǐ)中的核心(héxīn)品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今(rújīn)这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林(sēnlín)精灵形象。区别于大部分以(yǐ)甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑(xiào)起来露出9颗尖牙、性格(xìnggé)善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累(jīlěi)起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说(shuō)，“LABUBU太火爆(huǒbào)了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺(xīquē)程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元(yuán)‌，整盒（含多个(duōgè)盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名(liánmíng)或限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价(yuánjià)599元(yuán)，当时一些玩家(wánjiā)在玩偶上市之初可以(yǐ)以加价200元左右的情况下拿下。到(dào)了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手(èrshǒu)成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷(bùmí)夜排剑桥新店

在海外市场LABUBU也非常火爆。自(zì)流行音乐界蕾哈娜等一众明星(míngxīng)在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创(yuánchuàng)形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将(jiāng)其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外(hǎiwài)线下门店增长迅速，并落地多个海外知名(zhīmíng)地标(dìbiāo)：法国巴黎(fǎguóbālí)的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒(mánghé)在全球的线(xiàn)上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里(géléigēlǐ)奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就(jiù)全部卖完了(le)，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图(gōngtú)

远在英国的姆(mǔ)里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品(xīnpǐn)拉布(lābù)布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥(jiànqiáo)的泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来(gǎnlái)排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人(rén)都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥(jiànqiáo)街头冻得瑟瑟发抖(fādǒu)，但能够(nénggòu)买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆(mǔ)里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此(rúcǐ)大(dà)的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象(xiànxiàng)级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫(dòngmàn)周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体(zàitǐ)。

泡泡(pàopào)玛特的市场营销也(yě)做得非常不错，盲盒机制通过(tōngguò)隐藏款（抽中(zhōng)概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在(zài)保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款(yīkuǎn)由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑(diāosù)，已经(yǐjīng)登上了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远超出(chāochū)了传统潮玩收藏的定义。

2024年(nián)，泡泡玛特营收130.38亿元(yìyuán)，相比2023年增加了(le)一倍多。其中，LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列(xìliè)营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值突破3100亿港元。股价较(jiào)2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动(hùdòng)·都市快报、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报微信公众号(hào)）

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