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图1：上海市黄浦区委书记(shūjì)杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界(xīnshìjiè)发展执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪及多位嘉宾共同出席(chūxí)K11 ELYSEA发布会

【中国上海，2025年5月28日】近日，新世界(xīnshìjiè)发展（下称“新世界”）旗下的(de)品牌K11于上海淮海路核心地段正式发布重磅项目(xiàngmù)——K11 ELYSEA。上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长(fùqūzhǎng)沈丹娜，新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪、K11中国区首席执行官李伟文及多位文化商业领袖共同出席(chūxí)启动仪式，见证双方战略合作协议的签署，并为这一融合历史底蕴与(yǔ)当代艺术奢华的标杆(biāogān)之作揭幕。K11 ELYSEA以“东方香榭丽舍”淮海路为舞台，将传统工艺、可持续(chíxù)理念与国际艺术资源融合，以总建筑面积达(dá)130,000平方米(píngfāngmǐ)的空间，重塑上海城市文化商业新格局。

图(tú)2：新世界发展执行董事兼行政(xíngzhèng)总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪、K11中国区首席执行官李伟文、新世界中国上海总经理(zǒngjīnglǐ)王月青先生共同揭幕K11 ELYSEA

在启动仪式上(shàng)，新世界中国运营总裁陈耀豪代表新世界与黄浦区人民政府签署战略合作协议。双方将围绕淮海路商圈能级提升展开深度(shēndù)合作。新世界将充分发挥自身强大的(de)品牌效应、商业(shāngyè)(shāngyè)运营经验、以及专业能力，系统提升区域产业生态能级。黄浦区委书记杲云表示：“香港新世界集团不仅擅长打造艺术(yìshù)、人文(rénwén)、自然相融合的商办综合体，同时也具备(jùbèi)优秀的商业运营能力，有力助推了淮海中路营造一流商业生态。我们(wǒmen)真诚期待，香港新世界集团继续(jìxù)以对标国际最高标准、最好水平，充分挖掘和(hé)释放淮海中路的文化底蕴和综合优势，精益求精深化建筑设计，全力打造上海核心区域的商业新地标、文化新名片。”黄少媚女士表示：“新世界将发挥筑巢引凤的功能，通过整合多元化品牌资源及产业链配套(pèitào)服务体系，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。”

图3：黄浦区副区长沈丹娜与新世界中国运营总裁(zǒngcái)陈耀豪签署战略合作协议(xiéyì)

【重磅启幕：引领百年淮海路的文化复兴(fùxīng)】

K11 ELYSEA选址淮海路，延续1930年代“东方香榭丽舍”的时尚基因，通过对1940年代的历史建筑“萝邨(cūn)”的移址重建，为(wèi)这座融合了包豪斯及西方古典风格的上海现代主义典范注入新活力，打造艺术文化活动新空间。在(zài)海派文化融合方面，K11 ELYSEA悉心(xīxīn)保留并整合了场地上的历史建筑、法式红砖(hóngzhuān)建筑及里弄住宅、石库门的建筑语言，使新旧之间形成有机对话，这些建筑包括周边旧时(jiùshí)的警察局、消防局，以及可追溯至(zhì) 1900 年代的老弄巷。同时，在设计细节(xìjié)上，既向法式装饰艺术建筑的轴线对称与经典比例致敬，也融入了传统立面元素与中式装饰图腾，在中西融汇的建筑语言里，演绎出一个艺术、潮流与自然(zìrán)共生(gòngshēng)共融的目的地。

图4：K11 ELYSEA落子淮海路，延续(yánxù)1930年代“东方香榭丽舍(xiāngxièlìshě)”的时尚基因

作为新世界在沪战略(zhànlüè)布局(bùjú)的关键落子，K11 ELYSEA连接淮海路与新天地两大核心商圈，20分钟抵达上海(shànghǎi)站，30分钟抵达虹桥枢纽，坐拥1号线和14号线双地铁上盖及多个(duōgè)高端商业矩阵(jǔzhèn)，未来将吸引众多(zhòngduō)高品质客群，引领(yǐnlǐng)打造淮海路“高端消费+文化体验”的生态范式。项目与2013年开业的K11品牌内地首作——上海K11购物艺术中心隔街对望，形成“双子星(shuāngzixīng)”联动效应，进一步拓展文化商业版图。从外滩源保护性开发到黄浦滨江文化走廊，K11 ELYSEA是新世界深耕上海的最新力作(lìzuò)，持续以“文化赋能商业”的理念引领全国消费升级浪潮。

黄浦区委书记杲云表示：“淮海中路，是全上海‘装饰艺术’风格建筑（Art Deco）最集中的(de)区域(qūyù)之一，众多商家和品牌青睐这里，推动街区的历史风貌与现代美学有机融合、商业氛围(fēnwéi)与文化元素(yuánsù)同频(tóngpín)共振，共同塑造了淮海中路‘高雅时尚’的形象和魅力，香港新世界(xīnshìjiè)集团作出了积极贡献。我们衷心希望，有更多市民游客走进(zǒujìn)黄浦、走进淮海中路，让这里不仅成为广受欢迎的消费目的地，更成为感受上海现代商业文化的一扇窗口、一道风景。”

图5：上海市黄浦区委书记杲云致辞(zhìcí)

“在K11 ELYSEA，我们用(yòng)‘艺术、人文、自然’三条轴线重构商业空间价值：在萝邨(cūn)里弄的(de)移址重建(chóngjiàn)中，我们保留了上世纪四十年代包豪斯风格的建筑神韵(shényùn)；并通过‘KCG 基金会’引入非遗工艺，展开跨时空(shíkōng)对话；连通淮海公园(huáihǎigōngyuán)打造城市(chéngshì)绿洲，焕新城市界面。在这里，传统工艺与当代艺术相互呼应，历史建筑与可持续科技携手共生。我们希望(xīwàng)，将商业成为文化传播的载体，让空间成为激发创意的舞台。”黄少媚在现场介绍，“新世界始终相信‘商业的终极价值，在于激活城市的生命力’。这座融合了艺术、人文与自然之美的复合空间，未来将成为‘文化商业共生体’的探索者，以(yǐ)创新的姿态与这座城市的脉搏同步跳动。”

图6：新世界发展(fāzhǎn)执行董事兼行政总裁黄少媚致辞

在K11 ATELIER首批重点(zhòngdiǎn)合作意向客户发布(fābù)的环节中，爱马仕大中华区总裁曹伟明先生与(yǔ)新加坡立杰律师事务所上海(shànghǎi)代表处主任乔丽娜(qiáolìnà)女士出席，并表达了与K11 ELYSEA合作的意向。随着首批意向客户发布，K11 ELYSEA宣告“文化(wénhuà)商业3.0时代”的到来，这不仅是一次商业升级，更是对上海城市文脉的深情致敬。

图7：K11 ATELIER - Huaihai 首批重点意向(yìxiàng)客户(kèhù)合影

未来，K11 ELYSEA将以艺术为媒，持续引入全球顶尖资源，为上海打造“文化客厅(kètīng)”，向世界讲述(jiǎngshù)中国奢享生活的新故事。

关于(guānyú)K11 ELYSEA

K11 ELYSEA—上海顶级豪华的(de)新典范。这里将为上海带来 ‘l'art de vivre’ - 精致(jīngzhì)生活(shēnghuó)艺术的全新演绎。在这片东西方文化的交汇(jiāohuì)之地，连接着上海深厚的历史底蕴与充满活力的未来。我们将艺术与匠心(jiàngxīn)融入历史传承，续写上海的文化故事。