汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面新闻记者 伏建宇(jiànyǔ) 封面新闻记者从汉堡王(wáng)中国获悉，RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近100% 控股后，首次对外宣布战略(zhànlüè)调整。涵盖门店优化、人事(rénshì)任命、研发新品等。 门店优化是此次(cǐcì)战略调整的重点之一。汉堡王(wáng)中国将对餐厅(cāntīng)门店布局展开全面评估，关闭部分选址欠佳及运营效率低下的门店，预计2025年门店总数将有所下降(xiàjiàng)。与此同时，公司计划同步新增40至60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能。 同时，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深(zīshēn)高管陈玟瑞为首席执行官(zhíxíngguān)副手兼首席供应链官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越的本土管理(guǎnlǐ)团队的领导力、精准高效(gāoxiào)的营销与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回强劲增长(zēngzhǎng)轨道。 而在(zài)产品策略上，突出皇堡经典产品的市场地位(dìwèi)，同时，针对消费者口味偏好，加速定制化新品研发与促销活动策划，还将推出专门为本土(běntǔ)味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解(liǎojiě)，自全资控股汉堡王(wáng)中国后，RBI集团已(yǐ)完成超1亿美元战略注资，主要用于运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。